2020年08月 市场营销学历年真题
卷面总分:分
试卷年份:2020年08月
是否有答案:有
由批发商组织各自独立的零售商成立自愿连锁组织,这种分销系统属于( )。
- A、水平式分销系统
- B、公司式垂直分销系统
- C、合同式垂直分销系统
- D、管理式垂直分销系统
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SQ 公司是一家著名的日用品生产商,市场占有率行业最高,特别是其主导产品婴幼儿护肤霜一直处于领先地位。但是,2018年以后公司的盈利开始下滑,并受到其他企业不断地挑战。为保持竞争优势,SQ 公司决定谋划新的出路。一方面,公司努力扩大总需求∶公司发现其护肤霜中含有某种特殊成分有助于伤口快速愈合,对此公司进行了大量传播沟通以努力扩大销量;此外,公司告知顾客如果每次使用量加大一倍效果更佳,可以淡化瘢痕。另一方面,公司通过周密的营销策划,进行市场细分,将产品改良,推适合中老年人用的新型护肤霜,致力于解决中老年人皮肤易瘙痒、易干燥的问题。通过上述措施,SQ公司进一步巩固了其在行业中的主导地位。
某纸巾企业为了提高产品销售,改进工艺流程,采用无污染原材料为市场提供低价优质纸巾产品,但发现最终销量并未增加。因此,企业打算开展调研活动,此调研属于( )。
- A、探索性调研
- B、描述性调研
- C、因果性调研
- D、预测性调研